Cada pieza de esta lista tiene su copy, su precio y su captura asignada en la shot list del final. Se graba el sábado, se edita el domingo y el material entra a pauta el lunes 3, justo cuando arranca la semana 2 del plan de medios.
Fuente: auditoría de las 2 cuentas de Meta, diciembre 2025 a julio 2026 · Inventario creativo al 27 de julio
CTR 2.63% contra 2.04% del hombre: responde 29% mejor. Los 4 reels grabados son de hombre y ninguno de los 13 estáticos la muestra. Si el sábado solo saliera una cosa bien, que sea la mujer entrando al agua con la lycra y saliendo al toallón. Todo lo demás de este plan sale en la misma jornada.
Cada pieza muestra producto y precio. Las tarjetas vacías son la pauta débil de la competencia.
Claim quemado por la competencia. Del Mar habla del mar de acá, no de slogans genéricos.
Solo se usa si la tela realmente califica. Sigue pendiente de confirmar con el cliente: hasta entonces, no se menciona.
Todo se fotografía en contexto de playa: arena, agua, tabla, camioneta. Cero estudio.
El ancla de precio: el gancho público es "desde S/179" (Pack Verano), siempre mostrando el ahorro contra comprar suelto. El Full Playa (S/389) cierra la escalera, nunca la abre.
Fuente: briefs C-01 y C-04 del Growth Report + pricing del business case v2 · Formato 1080x1350 (4:5) · Los 4 de packs reemplazan los renders actuales con foto real
Lycra + bividi armados sobre arena mojada. Es el gancho de toda la pauta.
Toallón + polo armados en la orilla, con el mar gris detrás.
Toallón + lycra, mojados, sobre la tabla.
El kit completo en plano cenital. Cierra la escalera de precios, nunca la abre.
Los 4 packs juntos sobre arena. Reemplaza la versión con fotos sueltas: portada del carrusel ganador.
El poncho colgado sobre la tabla clavada en la arena. Territorio sin pauta en Perú.
La manga larga en contexto: puesta o extendida sobre la tabla, agua de fondo.
Puesta, mate en mano, apoyado en la camioneta. El después de la playa.
Mujer con la lycra entrando al agua o en la orilla. El primer estático con mujer de la cuenta.
Mujer envuelta en el toallón al salir del agua, capucha arriba.
Foto de un cliente real con su prenda + su frase textual sobre la imagen. La frase sale de la grabación, no se inventa.
El line up gris, con garúa, sin gente o con locales. Sin precio: es la pieza de marca del feed.
Por qué foto real y no render: los 5 estáticos de packs actuales se armaron con fotos de producto sueltas. Producto real fotografiado sobre arena vence a render en un feed lleno de renders, y el carrusel de packs con precio es el formato que ya ganó en esta cuenta (57 leads a S/2.54, CTR 3.32%).
Fuente: guiones R1 a R8 de la parrilla + briefs C-02 a C-04 del Growth Report · Verticales 9:16, 1080x1920, subtítulos quemados, texto en el tercio superior · Precios actualizados al pricing vigente
Qué no se vuelve a grabar: ya existen 4 reels de hombre (lycra y toallón combo, identidad, lycra en acción, toallón al salir del agua). Esta sesión no los repite: graba las versiones mujer, la prueba social y las piezas de parrilla que faltan.
Gancho hablado (0-8s): "A ver, te ahorro el mal rato: si vas a entrar al agua en agosto con manga corta, a los veinte minutos dejas de sentir los brazos y te sales. Yo lo hice toda la temporada pasada. Este año me compré la manga larga y mira la diferencia." Ella a cámara en la orilla, mojada y con frío real. Al decir "mira la diferencia", corta a los dos brazos entrando al agua a la vez, uno con manga y otro sin.
Gancho hablado (0-8s): "El peor momento del surf no es el agua, es este: sales, tienes las manos tan frías que no puedes ni abrir el cierre de la mochila, y todavía te falta cambiarte con una toalla amarrada y el viento en contra. Yo hacía esto todos los sábados hasta que alguien me pasó el dato." Ella a cámara recién salida, tiritando de verdad, mientras sus manos pelean con el cierre de la mochila.
Gancho hablado (0-8s): La respuesta textual del cliente a esta pregunta: "¿Qué pensaste del precio cuando lo viste por primera vez?" Cliente a cámara, sin filtro. Lo que buscamos suena a "vi 159 soles por una toalla y dije ni cagando; lo compré igual porque ya no aguantaba cambiarme en el carro". No se guiona ni se le pide que lo repita: si sale actuado, no se usa.
Gancho hablado (0-8s): "Si compras el toallón, la lycra y la polera por separado, te salen 427 soles. Te muestro en veinte segundos por qué armados en pack te salen 389, y por qué los armamos así y no de cualquier forma." Socio a cámara con las 3 prendas en la mano; las prendas van cayendo sobre la arena con su precio sumando al lado.
Gancho hablado (0-8s): "El agua hoy está a quince grados. Quince. Nos preguntan por qué no publicamos fotos de playas turquesa y es simple: ese no es nuestro mar. El nuestro es este, gris, helado y con garúa de mayo a noviembre, y acá se surfea igual." Socio a cámara con el termómetro recién sacado del agua, el número legible en macro.
Gancho hablado (0-8s): "Siete de la mañana de un sábado de agosto y hay dos carros en todo el estacionamiento. En enero acá no encuentras dónde parquear y el agua está llena. Por eso los que surfean de verdad prefieren estos meses." Socio a cámara dentro de la camioneta, señalando el estacionamiento vacío.
Gancho hablado (0-8s): "Estas dos lycras tienen el mismo tiempo de uso: un año exacto. A esta la enjuagaron con agua dulce cada vez que salió del mar, a esta no. Si vas a gastar 129 soles en una, te conviene ver los tres pasos que le dan años de vida." Socio a cámara con una lycra en cada mano, la percudida y la impecable.
Gancho hablado (0-8s): "Cuatro y cincuenta de la mañana, sábado, y esta alarma suena igual. Lo que vendemos lo probamos primero acá: si una prenda no aguanta esta rutina, no la sacamos a la venta. Este es un día normal." Voz de uno de los socios sobre la pantalla del celular en la oscuridad, alarma sonando y dedo apagándola.
Gancho hablado (0-8s): "Esto es lo que más nos preguntan por WhatsApp: si el logo se despinta. Mira, este no está estampado, está bordado con hilo. El estampado se te va a los diez lavados; esto lo lavas mil veces y sigue igual. Te muestro cómo sale tu pedido de acá." Socio a cámara con la prenda en la mano y el dedo recorriendo el relieve del bordado.
Gancho hablado (0-8s): "Si recién vas a empezar a surfear en invierno y no sabes qué comprar primero: son dos cosas, no diez. La lycra manga larga a 129 y el toallón a 159. Sueltas te salen 288, juntas 265. El resto puede esperar." Socio a cámara con las dos prendas; después caen al cuadro con su precio.
Los 10 ganchos se dicen a cámara, no se rotulan: duran entre 5 y 9 segundos, le hablan a alguien concreto ("si vas a entrar al agua en agosto", "si recién empiezas"), cuentan el problema con sus detalles feos y dicen qué pasa si no se resuelve. El texto de cada ficha es la idea, no un libreto: se le dice a la persona qué contar, se graba 3 o 4 veces y se usa la toma más suelta, muletillas incluidas. Dos condiciones para que sirva: alguien tiene que hablar cómodo a cámara (la modelo dice los ganchos de V-01 y V-02), y cada gancho se graba dos veces, una en el lugar y otra con el celular a 20 cm de la cara de espaldas al viento, para montar el audio limpio sobre la imagen buena. Con el gancho hablado los videos pasan de 20 a unos 28 segundos: se recorta el cuerpo, nunca el arranque. V-03 es la excepción: su gancho es la respuesta textual del cliente a "¿qué pensaste del precio cuando lo viste?". No se guiona ni se le pide que lo repita.
El destino de cada pieza: V-01, V-02, V-03 y V-10 entran el lunes 3 como retadores del campeón de la semana 1 de pauta. Los otros 6 alimentan la parrilla orgánica de agosto; el que gane el mes en guardados se gradúa a anuncio, como manda el sistema.
Fuente: los 20 guiones de historias del bloque 1 (5 días temáticos de 4 historias) · Se publican 2 por día de lunes a viernes, del 3 al 14 de agosto
La venta es por chat: cada día tiene al menos un sticker que pide respuesta y todo DM se contesta en menos de 1 hora.
Primera historia entre 7:30 y 8:30 am (el surfista revisa IG con el reporte de olas). La segunda entre 12:30 y 1:30 pm.
Primero el gancho, después la venta. La excepción es el día de oferta, que cierra cada semana.
Sábados y domingos no van vacíos: historias libres del día (surf real, repost de clientes, el spot del finde), sin guion. Las respuestas a la caja de preguntas del martes 4 alimentan el bloque de historias siguiente.
Regla de oro: cada toma dura el doble de lo que crees que necesitas · Se graba por setup, no por pieza · Trapo seco a mano: la garúa empaña el lente entre toma y toma
Que entre al agua con la lycra (ideal si surfea). Es la prioridad de la sesión: capturas A2, A3, A5, A6, O1, O2, O3.
De las 410 conversaciones que ya existen. Confirmarlos antes del sábado: capturas T1 a T4.
Toallones (celeste y azul acero), lycras (negra y azul), poleras, polos, bividis, pareo, packaging completo, una lycra vieja, mate, termo, tabla y wax. Props nuevos del bloque G: un termómetro de agua. Y una persona que hable cómoda a cámara: los ganchos se dicen, no se rotulan.
Line up gris con garúa, plano fijo de 10 segundos, sin cortes.
Mujer entrando al agua con la lycra manga larga, de espaldas a cámara.
Mujer remando y las olas que salgan, aunque sean chicas. La lycra en acción real.
2 o 3 olas de los socios, mar gris. Lo mejor de la sesión.
Mujer saliendo del agua caminando hacia cámara, cara de frío real, sin actuar.
Mujer sentada en el line up, plano desde la orilla. Acá también es de ellas.
Le lanzan el toallón a la mujer al salir, se lo pone de un movimiento, capucha arriba. Toma fija aparte para el estático.
Detalle del toallón puesto sobre la lycra mojada: capucha, manos al bolsillo canguro, textura de la tela a 10 cm.
Mujer con la lycra puesta en la orilla, plano medio fijo: calce, costuras, cuello.
B-roll de socio saliendo del agua y secándose con el toallón. Refuerza el reel de toallón que ya existe.
Los 4 packs armados y tendidos juntos sobre arena mojada, plano cenital.
Pack Verano armado: lycra + bividi, cenital sobre arena.
Kit Post-Surf armado: toallón + polo, con el mar gris detrás.
Combo Línea de Agua: toallón + lycra, mojados, sobre la tabla.
Pack Full Playa: toallón + lycra + polera, plano cenital del kit completo.
Manos armando cada pack, toma por toma, para la secuencia stop-motion.
Toallón colgado sobre la tabla clavada en la arena, mar de fondo.
Lycra héroe: puesta o extendida sobre la tabla, agua de fondo.
Polera puesta, mate en mano, apoyado en la camioneta.
Flat lay: lycra negra + toallón celeste juntos, cada prenda cayendo a cuadro para los cortes.
Enjuague de la lycra en balde con agua dulce y colgada a la sombra. Al lado, la lycra vieja para el gancho.
Packaging sobre la tapa de la camioneta: papel manteca, tote de marca, bolsita zipper con una lycra.
Macro del logo bordado, un dedo recorriendo el relieve.
Polo hueso + bividi, puestos o sobre fondo simple (nunca blanco de estudio).
El mate post-surf: cebado, vapor del termo, manos frías, risas reales.
Socios y modelo a cámara: saludo relajado de 5 segundos + 2 segundos por persona con su nombre.
Flat lay de la sesión de invierno sobre la tapa de la camioneta: lycra, toallón, termo, mate, wax.
El mar desde la camioneta con la puerta abierta.
Ella dice el gancho de V-01 a cámara en la orilla y luego los dos brazos entrando al agua a la vez, uno con manga larga y otro con la manga subida. Audio limpio aparte.
Ella dice el gancho de V-02 recién salida del agua, tiritando de verdad, mientras sus manos pelean con el cierre de la mochila. Audio limpio aparte.
Socio dice el gancho de V-04 con el termómetro recién sacado del agua y el número legible en macro. Se anota la temperatura real del día.
Socio dice el gancho de V-05 desde la camioneta, señalando el estacionamiento vacío a primera hora.
Alarma del celular a las 4:50 sonando en la oscuridad, dedo apagándola, con el gancho de V-07 dicho encima. Se graba en casa, cualquier día.
Socio dice el gancho de V-10 con las 3 prendas en la mano y después cada prenda cae al cuadro con su precio. Fondo parejo, mismo encuadre en todas.
Cliente 1 a cámara con su prenda, una frase honesta de 5 segundos. Sin guion actuado.
Cliente 2 a cámara, misma mecánica.
Cliente 3 a cámara, misma mecánica.
Foto fija de cada cliente con la prenda puesta, en la playa, para el estático de quote.
El cruce cierra completo: las 12 piezas estáticas y los 10 videos tienen su captura en esta lista, y ninguna captura sobra. Si un bloque se cae (por clima o por tiempo), se sacrifica en este orden: primero P14 a P18 (historias, se pueden regrabar en casa), después G8 y G9 (se graban en casa cualquier día), después el bloque T (se reagenda con los clientes). No se sacrifican nunca: el bloque de la mujer, que es el motivo de la sesión, ni G1 y G2, que son el arranque de los 2 videos de pauta.